Résumé :
Les vidéos à la demande (non-linéaire) ne seront probablement jamais mesurées de façon comparable à l’audience de la télévision de jadis. Pour cinq raisons :

- Des sources hétérogènes, dispersées, en nombre croissant
- La prolifération des technologies de base
- Des difficultés conceptuelles pour définir une vidéo vue
- Deux zones grises importantes : les robots et les pirates
- Le manque d’intérêt des publicitaires pour jouer leur rôle traditionnel de juge de paix.